SEO能在与关键字广告的竞争中脱颖而出，受到广大客户的追捧，必定有其魅力所在。作为主要的搜索引擎营销方式，SEO除了具备搜索引擎营销的优点外，还有以下独特的优势。
尽管搜索引擎具备这么多优点，但他毕竟是依附搜索引擎生存的，因此也会存在一些不可克服的缺点，主要表现在以下几个方面：

持久性：
一般情况下，采用正规方法进行优化的网站，排名效果会比较稳定。除非搜索引擎算法发生重大改变或者强大的竞争对手后来居上，否则不会有太大的变化。

被动性：
搜索引擎会不定期的改进算法，这就要求我们对网站进行及时调整以迎合新算法，这样才能长久享受搜索引擎带来的好处。因此，需要与做网络优化经验丰富的公司，而且资源多的公司合作。

不确定性：
搜索引擎优化人员并不是搜索引擎的开发者，与搜索引擎也没有什么密切关系，所以，并不能向任何人保证在指定的时间内，实现某一关键字的指定排名。

成本较低：
从某个角度上看，SEO是一种“免费”的搜索引擎营销方式。对于个人网站来说，只要站长掌握一定的搜索引擎优化技术即可。而对于企业来说，成本主要来自从事搜索引擎优化员工的薪酬或雇佣专业搜索引擎优化公司所花费的费用。

施工时间长：
从开始对网站进行优化到实现关键字的目标排名，一般需要2-3个月。对于竞争十分激烈的关键字，还可能需要一年甚至更长的时间（网站优化时间的长短主要取决于所选择的关键字的激烈程度、优化者水平及搜索引擎等一些不确定的因素）。

不需要承担无效点击的风险：
不管点击网站的是潜在客户还是竞争对手，我们都无需为此付出任何代价。